臉瘦一點(diǎn)，鼻子再高一點(diǎn)，眼睛再大一點(diǎn)……當(dāng)下，一些扁平化、單一化的審美觀念正讓不少人尤其是年輕人陷入對(duì)容貌的焦慮之中。

“顏值”成為一門(mén)生意

面對(duì)鏡頭，網(wǎng)絡(luò)主播小麥展示著剛購(gòu)買(mǎi)的護(hù)膚美妝用品。復(fù)原蜜、爽膚水適合什么膚質(zhì)，口紅、眼影、粉餅如何搭配……吸引數(shù)千網(wǎng)友觀看。

除了美妝直播，如今各大社交平臺(tái)都開(kāi)設(shè)護(hù)膚美妝專欄，人們以文字或者短視頻的形式分享著變美的秘密。在大眾追求美、崇尚美的年代，從美妝護(hù)膚到醫(yī)美整形，“顏值”正成為一門(mén)生意。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)化妝品行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元。2020年“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，化妝品品類中，僅面部護(hù)理套裝一項(xiàng)的銷(xiāo)售額就超過(guò)110億元。艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769億元，“95后”成為消費(fèi)的主力軍。

華南師范大學(xué)心理學(xué)院副教授韋文琦說(shuō)，護(hù)膚美妝和醫(yī)美消費(fèi)由過(guò)去的“低頻次”“高消費(fèi)”到如今成為較為固定的“日常支出”，其背后反映的是中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)升級(jí)。

容貌焦慮蔓延

每天花費(fèi)2小時(shí)37分鐘照鏡子，去看整容醫(yī)生，想豐唇、墊額頭、墊下巴，并且駁斥“自信的女孩最漂亮”的說(shuō)法。這是《聽(tīng)見(jiàn)她說(shuō)》之《魔鏡》中女主角齊溪所面臨的容貌焦慮。

現(xiàn)實(shí)生活中，無(wú)法忍受臉上有痘痘、細(xì)紋、眼袋等任何一點(diǎn)瑕疵，只要不化妝就覺(jué)得自己很難看……人們對(duì)“美”的標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高。一旦被這些標(biāo)準(zhǔn)挾持，便容易陷入容貌焦慮，甚至厭惡自己，放棄社交。

在某社交平臺(tái)上關(guān)于“我所經(jīng)歷的容貌焦慮”話題討論中，有網(wǎng)友評(píng)論稱，離開(kāi)了美顏相機(jī)，感覺(jué)自己整張臉都是一個(gè)錯(cuò)誤。

“化妝拯救顏值，整容逆天改命”，廣為流傳的口號(hào)吸引著越來(lái)越多的人為美麗買(mǎi)單的同時(shí)，也讓人變得盲目。更美App聯(lián)合BOSS直聘發(fā)布的報(bào)告顯示，近70％的職場(chǎng)人士每月拿出超過(guò)20％工資收入進(jìn)行“顏值投入”，14％的受訪人表示，每月“顏值投入”花費(fèi)超過(guò)工資，他們中90后占比超60％。

“現(xiàn)在感覺(jué)患上了醫(yī)美依賴癥。”進(jìn)行過(guò)多種“醫(yī)美治療”的王女士說(shuō)，之前覺(jué)得臉瘦是一種潮流，就去打了瘦臉針；為了成為“電眼美女”又去做了雙眼皮手術(shù)；此后又去填充下巴。“做完之后，對(duì)療效的要求也越來(lái)越嚴(yán)苛，如果和理想的樣子有出入，反而更焦慮了。”

誰(shuí)在制造容貌焦慮？

當(dāng)廣告語(yǔ)從“你本來(lái)就很美”變成鋪天蓋地的“用過(guò)這款產(chǎn)品，你會(huì)更白、更美”，化妝品公司和醫(yī)美機(jī)構(gòu)通過(guò)不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的觀念來(lái)制造需求，無(wú)形中向消費(fèi)者傳遞了一種觀念：美是有標(biāo)準(zhǔn)的，不符合標(biāo)準(zhǔn)的美需要通過(guò)改造變得合乎標(biāo)準(zhǔn)。

半月談?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，一些醫(yī)美類App、在線AI顏值測(cè)試以及顏值鑒定師正通過(guò)美貌的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定用戶臉部的缺陷，讓用戶陷入對(duì)容貌的焦慮，以此順勢(shì)推出相應(yīng)的改善方案，讓用戶為“變美”買(mǎi)單。

與此同時(shí)，大眾傳播媒介也在潛移默化中增強(qiáng)這種觀念。當(dāng)下，越來(lái)越多的人參與到網(wǎng)絡(luò)討論中，對(duì)他人容貌進(jìn)行肆無(wú)忌憚的評(píng)論，甚至在一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中自發(fā)地制造出更加嚴(yán)苛的“美麗標(biāo)準(zhǔn)”。

韋文琦表示，在媒體和商家齊頭并進(jìn)，讓“美”變得更加單調(diào)和狹隘的情況下，學(xué)會(huì)勇敢定義自我，接受自己，不讓根植于內(nèi)心的自卑心態(tài)作祟，才能緩解容貌焦慮。如果焦慮已經(jīng)嚴(yán)重影響社交生活，甚至出現(xiàn)過(guò)度整容傾向，則需要尋求心理咨詢，進(jìn)行心理干預(yù)和治療。（刊于《半月談》2021年第4期 原標(biāo)題：《容貌焦慮：為美消得人憔悴》）